新消费指引精选溯源新模式，网易考拉全球工厂店花间堂首次发声

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高速公路。今日，跨境进口零售电子商务平台网易考拉与国内文化精品度假连锁酒店品牌华建堂在杭州举行战略合作会议。双方将在多方面开展深入合作，如会员权益交流、网易考拉产品进驻华建堂让用户体验、华建堂洋山酒店项目等。全球工厂商店项目(以下简称全球工厂商店)也成为关注的焦点。

网易市场部总经理袁福宇表示:全球工厂化商店致力于成为全球高品质工厂的品牌孵化器，通过保姆服务和品牌授权为消费者提供全新的奢华和健康的价值体验。

据报道，网易考拉从海上购买？全球工厂商店项目是网易考拉购买的战略级项目，该项目自2017年9月开始上线。此前，虽然“网络红领巾网络会议丁磊”等热门产品已经推出，但项目定位、项目现状和未来规划都是首次公开。

网易考拉表示，全球工厂化商店将努力成为全球高品质工厂品牌的孵化器，为消费者提供精选的、高品质的、天然健康的产品。

到目前为止，全球工厂商店已经涵盖了六大类，包括服装、母婴、家居、个人护理、运动和食品，以及近100种产品。全球工厂的来源越来越多样化，包括澳大利亚、韩国、意大利、新西兰、日本、法国以及中国以外的其他国家和地区。

袁福宇认为，在用户需求结构变化和传统市场细分剧烈变化的大环境下，强调从“买”到“买得好”转变的“新消费”正被越来越多的平台和消费者所认可。基于“网易考拉模式”的三大优势，即“精选、极高的质量价格比和用户忠诚度”，网易的跨境电子商务在过去三年中发展迅速，在保持跨境进口和零售电子商务行业第一的同时，也冲击了国内一体化电子商务的格局。随着“网易考拉模式”的不断发展，网易考拉从精选商品采购到精选商品的源头，最终催生了“全球工厂店”。

网易认为，由于成本压力，全球制造业正面临转型升级的压力，高风险、高成本是工厂品牌突破的障碍。然而，在全球工厂商店模式中，网易考拉海宝通过提供保姆服务和品牌授权，实现了对传统工厂直销消费模式的新创新。在全球工厂-车间模式下，制造工厂只需要专注于他们擅长的设计和生产环节，大大避免了传统品牌在市场研发和渠道推广方面的成本和风险。

此外，袁福宇还提到，由于网易考拉在全球供应链中的优势，全球工厂平台的产品未来将出口到世界。不久前，全球工厂主动将一些最注重质量的产品送到日本市场进行检验，其产品质量得到了日本合作伙伴乐天市场的高度认可。

Speedway.com了解到，未来网易树袋熊和华建堂的品牌理念一致，与目标消费者的认同度也很高，华建堂也认同网易集团首席执行官丁磊提出的“新消费”理念。未来，双方还将在无锡阳山花间堂。在桃花岛项目中尝试更深层次的合作，包括以全球工厂的家居用品为核心的酒店客房软设计，全球工厂的有机食品和个人护理产品进入华建堂酒店供应链，双方将尝试共同开发华建堂主题产品。