娱乐盛典转移阵地，微博面对头条为何总是被动？

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几乎被微博所垄断的娱乐业开始向今天的头条倾斜。

来源|弯曲的道路(标识:wddtalk)

作者|弯曲的道路

12月17日，我在头条路。2017年今日头筹年度节在北京举行。参加活动的明星几乎占了娱乐圈的一半。阵容包括黄波、何炯、郭德纲、冯小刚、黄晓明等。

12月17日，我在头条路。2017年今日头筹年度节在北京举行。参加活动的明星几乎占了娱乐圈的一半。阵容包括黄波、何炯、郭德纲、冯小刚、黄晓明等。除了娱乐圈，许多名人，包括商界和科技界，也出席了这个盛大的仪式。

来自科学技术、体育、公益和娱乐领域的人们聚集在一起，这使得这个盛大的仪式备受关注。当娱乐明星、年度庆典和互联网公司结合在一起时，这些标签就不会让人想起微博的年度庆典。更耐人寻味的是，在盛大仪式启动的同时，新浪被一个火山的小视频起诉。

更不用说谁对谁错了，从迷人的盛大仪式到秘密对抗，头条和微博之间实际上是一场战争。例如，这个一年一度的盛大仪式揭示了头条新闻削弱微博在娱乐行业独特地位的野心。

一年一度的颁奖典礼证实了头条新闻正在成为娱乐业的另一个领域

2016年，头条新闻仍然是发财。前三季度的收入高达60亿元，超过了新浪2015年的广告收入。与此同时，融资和估值也在不断提高。尽管几个主要的新闻客户开始一个接一个地登上头条，但今天的头条仍在一步一步向前发展。然而，今年，情况已经大大逆转。是后来者带头挑起了多线战争。随着兴趣游戏的日益曝光，许多人才意识到标题已经成为行业内的公敌。

事实上，回顾张一鸣的产品逻辑和布局将有助于我们理解。标题的内容不是传统的新闻信息，既不要求严格的时效性和真实性，也不要求深度。与其被视为其他客户的直接竞争对手，不如说它是传统互联网内容平台之外的新媒体，甚至是泛娱乐平台。

为什么今天的头条新闻一夜之间被巨人震惊甚至包围？因为今天的头条从一开始就想做的事情不像新闻聚合发布平台那么简单。

当标题的媒体属性越来越明显时，微博首当其冲。尤其是其根深蒂固的娱乐业可能会受到一定程度的影响。

在娱乐事件发酵中，无论是传统媒体还是互联网平台都无法与微博匹敌。然而，随着越来越多的明星入驻，如今由大量标题支撑的微标题也开始扮演营销互动和平台声音的角色，尤其是在微博失去公信力、用户日益不满的情况下。

例如，在最近的李源事件中，微博限制了李源的博客，并删除了他微博上的一些评论，这被网民们戏称为“恃强凌弱，拿钱消灾”。在此之前，这种情况一直持续，导致微博的品牌形象大大降低。

虽然爱奇艺、优酷、腾讯等。将举办明星节，微博是这一领域最好的，作为明星粉丝最大的聚集地，各行各业的明星自然会蜂拥而至。尽管面对新浪微博所深深培育的娱乐产业，今天的头条年度典礼每天拥有1亿用户，用户的可怕阅读时间确实足以挑战微博。因此，尽管年度电影节的标题没有聚焦在微博上，但它仍有可能迅速引爆娱乐圈，成为网民关注的焦点，只有凭借自己的平台和传统网络媒体。

可以说，这一年一度的盛典证实了今天的头条正在成为娱乐圈的另一个地方，他们已经开始与微博抗争。

今天的头条新闻压力很大，新浪微博节节败退

一直以来，业界普遍认为，随着今天头条的发展，未来将会有一场与微博的较量。

但事实是，两者之间的战争已经悄悄地开始了。

腾讯、优酷和其他平台举行明星仪式是很常见的，但对于微博来说，最值得警惕的是今天的头条。今天的头条不仅捕捉到了微博对娱乐行业的独特影响，更深层次的原因是，由头条的社会导向及其泛娱乐性所形成的竞争力无疑正面临着微博的核心。

虽然玩微博很难打败微博，但头条从内容切入社会活动，有庞大的流量做后盾，现在正努力为娱乐行业提供一个新的平台，但由此带来的市场想象仍然值得期待。

事实上，微博一直都知道今天的头条会给自己带来威胁。14年来，微博曾作为投资者出现在标题为“第三轮融资”的文章中。然而，过了一会儿，微博开始频繁地与标题对手互动。直到2016年底，微博选择退出标题为D轮融资。这意味着深入头条的策略已经失败。

然而，这引出了一个新问题。为什么微博很早就知道自己会成为今天头条的竞争对手，为什么在与它竞争的过程中总是被动？

例如，在产品中，短视频一直是两个相互竞争的领域，但现在标题“三位一体矩阵”已经瞄准了快手，而曾经流行的第二次拍摄在这场角力中被标题忽略了。另一个例子是问答，微博问答急于实现的活动并不理想，远远低于刚刚孵化的吴空问答..根据questmobile的最新数据，就平均使用时间和平均使用次数而言，吴空问答仅次于胡志。微博又失去了另一个城市。

除了产品，微博和头条的焦点还在于内容。但令人惊讶的是，在今天内容领域头条不断上升的过程中，微博因为过度模仿头条而陷入了争议。就连微博也在不断改变它的信息排列和推荐方式，并推出人工智能算法来模仿今天的头条新闻，这一度被批评为剥夺了用户的选择权。

因为很多网民呕吐，他们在微博主页上看到的不是他们想要接收的信息，而是他们最关注的信息被个性化推荐丢失了。这可能是微博标题的副作用。然而，在标题推出微标题后，它获得了良好的声誉。

由于微博长期处于强势地位，没有遇到任何威胁性的竞争对手，导致竞争力减弱，用户实力增强。例如，微博弱化了订阅逻辑，推动了付费内容的社会关系。这种做法损害了用户体验，不利于商业实现，已经被用户普遍拒绝，但仍有其独特之处。相反，今天的头条竞争激烈，但他们更关心用户体验。它的订阅服务显然是在为未来的内容支付做准备，但它是相对渐进的，不会给用户带来太多不适。

众所周知，由于今天头条个性化推荐的成功，包括微博在内的很多平台都开始了个性化推荐。结果，在信息发布和信息发现初步实现后，今天的头条突然开始了社会化策略，这相当于一个美丽的回归。

随着社会化战略的推进，许多社会名流和明星已经开始在今天的头条中安顿下来。这也加剧了微博和头条之间的竞争。如今，一年一度的头条节日迅速崛起，这意味着微博所深植的娱乐地位正在被侵蚀。可以说，在两者的较量中，今天的头条压得很紧，而新浪微博却一次又一次地退缩。

微博需要对此进行反思。

社交媒体的影响力正在向今天的头条倾斜

今年4月，今天头条的社交媒体产品——微标题正式推出。由于同样的明星被特写，同样的短内容被发布，同样的关注被赞扬和转发，业内人士通常将微标题视为标题的微博产品。两者之间的战争已经从网上内容燃烧到网下年度盛大仪式，这已经进入白热化阶段。

一年一度的盛典是商家和明星双赢的营销活动。许多娱乐明星和社会名流都参加了今天的头条年度盛典，这证实了头条娱乐影响力的提升。仪式结束后，每个名单的获胜者还会在微博标题上发言，并与粉丝互动，这无疑构成了平台内相对成功的闭环营销。

对于微博来说，娱乐影响力曾经是它最稳定的护城河，但现在越来越多的明星、品牌甚至商业人物开始在头条上相互影响。这意味着几乎被微博所垄断的娱乐业，已经开始向今天的头条倾斜。

这种倾向不仅在娱乐领域，而且正在蔓延到各个领域。

例如，支付宝事件引发了微博和头条之间的办公室大战。整个事件不过是支付宝微博边肖和头条边肖争夺消息数据，但这种对抗直接证明了由巨大流量支撑的头条的营销效果。

一些媒体已经统计了与事件相关的数据。12月8日，由于支付宝交易事件，微标题被曝光578万次，支付宝标题数量获得8万新粉丝，并伴随着持续增长。截至16日，支付宝的头条数字拥有82万粉丝。由此可见，今天的头条在智能社会传播的指引下，可能会给更多企业和品牌的传播和内容营销带来新的机遇。这个机会也在迅速提高今天头条的影响力。

今天的头条是目前中国最大的自媒体平台。就标题而言，它不需要取代微博，但无论是在娱乐行业重建新的地位，还是在其他领域获得更高的影响力，它肯定会触及微博曾经的独特地位。

因此，两者之间的竞争就像是不可避免的命运。目前，他们的竞争还很难输赢，但从这一时期的大大小小的冲突来看，微博似乎一直处于被动的局面，形势正在发生一些明显的变化。

当然，士兵不是处于恒定状态，水也不是处于恒定状态。无论这种变化是微博的危机还是今天头条新闻的机遇，都不是一个必然的结论。