在中国如何做品牌建设？阿里和Prophet发布META白皮书

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人民网北京12月13日电(记者沈光潜)12月13日，阿里妈妈与世界知名咨询公司铂先知联合发布了《元品牌建设白皮书》。

Meta的意思是“保持、发展、转变、接近方法论”，这是一种基于中国独特市场动态的新一代品牌建设模式。白皮书可以看作是在中国数字化转型的市场环境下，结合前沿品牌营销实践对元模型的深入解读。

“一方面，中国中小企业在成长过程中逐渐加深了对品牌建设的重视。另一方面，随着国际大牌纷纷涌入中国市场，海外品牌建设与中国市场如何延续和联系，这两股力量共同推动了这种新的品牌建设模式的诞生。”阿里妈妈营销公关总监吴昊表示，品牌需求是这种新模式的源动力。

阿里研究院顾问马启基认为，中国品牌建设的理论土壤一直稍显贫瘠，中国市场的大多数品牌都遵循西方经典品牌理论模式。这一次，阿里和先知铂辉推出了元模型并发布了白皮书，这不仅为品牌提供了控制这一独特市场的视角，也有效地补充了中国品牌建设的理论层面。

据了解，2016年8月，阿里的母亲试图联系世界级品牌管理大师大卫。阿克，仅仅依靠他在脸书上的电子邮件地址，发起了合作邀请，而大卫？几个小时后，Ake迅速给出了反馈，并表明了他的合作意向。

阿里的妈妈和大卫？阿克所在的先知铂公司达成共识，合作建立项目，推动访谈研究，形成理论模型。经过一年的润色，meta在2017年8月9日的阿里妈妈武林大会上正式发布。以此为核心，阿里妈妈和先知铂继续领导白皮书的生产。与此同时，阿里巴巴集团的全球战略中心、全球客户中心、阿里研究院等部门也加入进来，为白皮书引入了大量来自国内外品牌的访谈和实践。全球战略中心高级市场专家徐新平表示，无论品牌规模大小，他们都更加重视品牌建设在中国市场的作用，积极探索和寻求品牌建设的数字化转型之路。元的出现将从源头上为他们提供方向和路径。

未来，美塔将继续运用大量的实践不断验证，并希望更多的品牌加入到共同创造和探索中来，为中国市场不同类型的中外品牌的品牌建设提供长远的思路。

“我相信，未来十年甚至更长时间内，由预言家白金和阿里妈妈联合打造的元模型将推动中国的品牌战略和品牌建设。”大卫。阿克认为，与西方相比，中国市场在许多方面都更为先进，这使得差异化的人群定位和数据驱动的个性化传播在品牌建设中发挥着更加重要的作用。

大卫。大卫·阿克尔，先知白金全球副总裁，品牌资产理论创始人

值得一提的是，元模型也是阿里巴巴统一营销的全球营销生态系统的结果。在统一营销的数字化营销生态下，不仅有4a公司为代表的品牌、媒体、代理商，而且品牌咨询公司的加入，将增加理论合作建设的力度，为品牌数字化转型提供长远思路。